Desde hace ya varios años, el merchandising sostenible o ecológico ha ido ganando protagonismo en el área empresarial. El estilo de vida del consumidor ha cambiado y busca adaptarse cada vez más al cuidado medio ambiental. Es por lo que empresas apuestan por la conservación de la naturaleza, mostrando compromiso a partir de estrategias ecológicas. Pero de qué trata el Merchandising ecológico.
Es una estrategia de marketing que surge para dar solución a la creciente preocupación ambiental y la cual se enfoca en productos publicitarios y promocionales de materiales naturales y fácilmente reutilizables que son respetuosos con el medio ambiente. Esto quiere decir que durante el proceso de fabricación, promoción y venta no producen ningún tipo de daños o contaminación ambiental.
Por lo tanto, los materiales que comúnmente se utilizan en el Merchandising ecológico son:
Fibra de trigo: Sustituto del plástico debido a su dureza y resistencia, se elabora con la cascara del trigo, mediante técnica de molido y prensado.
Bambú: Entre sus características principales esta su capacidad para reproducirse y su dureza, además de no requerir un cuidado especial, con este tipo de material se reduce la contaminación gracias que el mismo absorber grandes cantidades de CO2.
Corcho: Se trata de un material ligero, aislante e impermeable.
Papel y cartón: Estos materiales contribuyen a reducir el uso de la madera, agua y energía, ayudando a mejorar el cuidado del medio ambiente.
Algodón: Posee bajo impacto medioambiental ya que se trata de un cultivo orgánico que no requiere productos químicos. Es un material utilizado para la fabricación de productos textiles. En tal sentido, una empresa enfocada en el Merchandising Ecológico demuestra a los clientes una imagen positiva en la que se transmite la partición de la empresa en el cuidado y reducción del impacto medioambiental, mejorando de esta manera su posicionamiento y reconocimiento en el mercado.